L’entreprise basée à Tacoma change le jeu de chaussures de golf

C’est l’un des meilleurs sentiments dans le golf, comme drainer un putt birdie, ou écraser un lecteur.

« J’ai grandi en jouant avec des chaussures lourdes et encombrantes », a déclaré Jason Moore, président de TRUE Linkswear. « C’était toujours un tel soulagement d’en finir avec sa ronde et d’enlever ses chaussures de golf. »

TRUE est une entreprise basée à Tacoma qui change la donne quand il s’agit de chaussures de golf, les construire avec le golfeur de marche et, oui, golfeur du Nord-Ouest à l’esprit.

« Beaucoup de gens ne s’en rendent pas compte, mais si vous jouez au golf, vous marchez parfois sept, huit, neuf milles par jour, de haut en bas des collines avec un sac sur le dos », a expliqué Moore. « Nous voulions donc construire une chaussure conçue autour du pied humain. Plus ergonomique, plus naturel, offrant un soutien là où vous en avez besoin. Un petit coussin, bande de roulement, imperméabilisation. Les choses qui vous aideront à passer à travers une ronde de quatre, six heures.

Le confort n’est qu’une partie de l’équation. Pour l’équipe de TRUE, l’objectif est de faire des chaussures qui sont également élégantes et, par-dessus tout, bien performer. C’est logique étant donné que Moore a cofondé l’entreprise avec son frère, Ryan, qui a joué sur le PGA Tour pendant plus de 15 ans.

« Nous avons commencé en 2009. À l’époque, [Ryan] ne pouvait pas trouver une paire de chaussures de golf qu’il aimait. Nous essayions de trouver quelque chose qui était confortable, quelque chose comme une chaussure dans laquelle nous nous entraînerions ou allions faire une promenade ou une randonnée. Nous n’avons rien trouvé sur le marché », a déclaré Moore. « Certaines personnes nous ont approchés avec cette idée folle de se réunir pour construire une entreprise de chaussures de golf et nous sommes comme « Bien sûr, nous allons essayer ».

Le concept a été un succès instantané, mais Moore admet TRUE a décollé trop vite et de travailler avec les grands détaillants s’est avéré être particulièrement difficile.

« Lorsque vous êtes assis avec ces acheteurs énormes et les grands magasins de sport méga, ils ont des opinions très fortes sur ce qu’ils veulent », a expliqué Moore. « Ils veulent [la chaussure) dans une certaine couleur ou taille, peut-être même certaines caractéristiques à un certain prix, et vous commencez à faire des compromis. »

Il y a trois ans, les frères ont repris le contrôle de l’entreprise et ont mis au point une nouvelle approche. Ils ont commencé à vendre directement aux consommateurs en ligne, avec des chaussures conçues exactement comme le duo, et leur équipe, les voulaient. Le résultat, de nouveaux modèles comme le TRUE Lux Pro et TRUE Lux Knit, qui a pris environ 18 mois de concept à frapper le marché.

« Nous appelons cela de l’innovation égoïste. Nous avons ce processus où nous allons, si nous ne le portons pas réellement, si ce n’est pas une fonctionnalité qui rendrait la chaussure meilleure ou plus fonctionnelle, si elle ne se sent pas mieux à la fin de la journée, alors pourquoi sommes-nous le mettre là-dedans?

Cette approche a été un succès auprès des golfeurs occasionnels et des pros. Alors que Moore et joel Dahmen, originaire de Washington, sont les seuls joueurs officiellement sponsorisés par TRUE, la société a beaucoup d’autres fans sur le PGA Tour.

« N’importe quelle semaine donnée, il pourrait y avoir six ou huit gars sur le PGA Tour laçage de nos chaussures, a déclaré Moore. « Vraiment juste les avoir derrière notre produit et dire que je le porte parce que je veux, non pas parce que je suis payé à, je ne pense pas que vous pourriez avoir un éloge plus élevé. »

En fin de compte cependant, si vous êtes un joueur de tournée ou un pirate récréatif, les gens de TRUE savent succès sur le terrain de golf est mesurée par plus que juste votre score final.

« Nous disons toujours que le golf est une question de camaraderie. Il s’agit de sortir avec votre famille, vos amis et de s’éclater », a déclaré Moore. « Donc, pour nous, c’est tout ce que nous pouvions espérer, c’est que vous sortez réellement et profiter de la promenade. »

 

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